• 19 AUGUSTI 2008 09:00

    Kreativ kapitalism

    Bläddrar i förra veckans nummer av TIME. Bill Gates skriver en lång artikel om kreativ kapitalism. Illustrationen är en bild av Bill i statsmannapose, nästan lite åt Lincoln-hållet.

    Jag täker på de gånger man mumlat mellan tänderna om hur hela mitt tänkande måste underordna sig Microsoft Office syn på världen, som indelad i rullgardiner, ikoner och givna steg.

    Nu skriver Mr Gates om hur man skall utvidga marknadskrafternas inflytande så att fler företag ska tjäna pengar på att göra vardagen bättre för fler människor. Problemet är, säger han, att miljarder människor har behov som de inte kan uttrycka på ett sätt som drar till sig “marknadens” uppmärksamhet.

    Denna “kreativa kapitalism” skall i grunden omdefiniera rollen för organisationer som Childhood, fortsätter han. Det handlar inte om att be om pengar eller stöd – det handlar om att icke-vinstdrivande oragnistioner skall hjälpa till att hitta möjligheter för företag att tjäna pengar på på att möta nya behov.

    Å jag tänker: det är naturligtvis helt OK att ha med ett kommersiellt intresse som bakgrund för att stötta organisationer som Childhood. Men för mig handlar den kommersiella aspekten mycket mer om att förtag förmår vara attraktiva för sina kunder både när det gäller att möta deras behov av produkter och tjänster, men också ge dem möjlighet att agera till förmån för andra. För – som Mr Gates skriver – i grunden handlar allt om två intressen: egenintresset och intresset för andra. Bra utformade produkter ger kunder som upplever att de får värde för pengarna – ett socialt ansvarstagande hos företaget ger också kunderna värdet av att göra något för andra.

     

     

Kommentera